GMV、净收入同比均超35%！霸王茶姬公布上市后首份季报

2025年5月(yuè)30日晚间，霸王茶姬(chájī)（NASDAQ: CHA）公开了其上市后的首份财报。 4月17日，霸王茶姬成功登陆纳斯达克，股票代码为CHA。5月30日，霸王茶姬公布上市后第一份财报，也是已(yǐ)上市茶饮企业中最先公布一季度财报的企业。在(zài)国内茶饮市场竞争激烈、国际市场波动(bōdòng)加剧的当下，霸王茶姬保持了(le)稳健增长和战略定力。 财报显示(xiǎnshì)，截至今年3月31日的2025年第一季度，其全球门店数达到(dádào)6681家，季度总(zǒng)GMV达82.3亿元(yìyuán)，同比增长38%。本季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；其小程序注册会员用户数(yònghùshù)突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。 本季度，霸王茶姬加大(dà)在研发、IT服务和人才(réncái)招募方面的投入，面向未来，全球化布局(bùjú)的持续推进、产品创新的差异化优势、用户生态的良性发展将成为其三大战略支柱。 GMV、净收入同比增速均超35% 产品(chǎnpǐn)创新带来用户增长 对茶饮行业来说，第一季度往往为“淡季”，这个淡季里，霸王茶姬表现出强劲的增长态势：财报(cáibào)显示，截至2025年3月31日的一季度，霸王茶姬GMV（商品交易额）和(hé)净收入的同比(tóngbǐ)增幅(zēngfú)均超过35%。其中，季度总GMV达(dá)82.3亿元，同比增长38%；季度总净收入33.9亿元，同比增长35.4%。 在GMV、净收入稳健增长的同时，霸王茶姬(chájī)还保持了(le)高于同业的利润率。一季度，霸王茶姬的净利润为(wèi)6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本持平，持续领先于行业(hángyè)平均水平。 业绩增长背后，是稳健的扩张节奏和(hé)对产品创新的不断追求。财报显示，截至一季度末，霸王(bàwáng)茶姬全球门店(méndiàn)数达6681家，一个季度内新增241家店(jiādiàn)，比去年同期增加了2598家店。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家，海外门店169家。 在(zài)国内茶饮(yǐn)企业中(zhōng)，霸王茶姬格外注重用户的运营。霸王茶姬在一季度新增了约1500万名新会员——截至2025年3月31日(rì)，其小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%。季度活跃用户数为4490万名。 增长背后，霸王(bàwáng)茶姬“听劝”、“倾听用户声音”获得众多用户认可。3月初，广受好评的季节限定单品“醒时春山”回归全国(quánguó)(quánguó)门店；3月下旬(xiàxún)，霸王茶姬推出轻因系列产品，呼应消费者的细分需求。这不仅让霸王茶姬获得了老用户的认可，也吸引了咖啡因不耐受的新用户下单。今年5月21日(rì)第六个“国际茶日”，霸王茶姬宣布全新茶友权益体系CHAGEE TOWN开启(kāiqǐ)内测，预计邀请全国超52100名茶友参与测试，权益体系内的LTC项目(xiàngmù)（Listening to Consumer，倾听消费者）项目也同时启动(qǐdòng)，计划在(zài)全国近百城启动“CHAGEE茶话会”。 海外(hǎiwài)市场增速显著探索更多本地化模式 海外业务拓展被视为茶饮企业(qǐyè)新的增长点之一。霸王茶姬的全球化战略(zhànlüè)起步(qǐbù)早且布局谨慎。2017年成立，2018年霸王茶姬就设立了海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚(mǎláixīyà)的首店开业，全球化征程正式起步。 在本次财报中(zhōng)，霸王茶姬首次披露了其海外(hǎiwài)市场的(de)季度总GMV和各地区的门店(méndiàn)分布(fēnbù)情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。 可以(kěyǐ)看出，东南亚市场是霸王茶姬海外开拓(kāituò)增速强劲的市场。财报之外，根据公开信息，4月11日，印度尼西亚霸王茶姬旗舰店(qíjiàndiàn)开业。印尼(yìnní)是世界第四大人口大国，霸王茶姬在印尼的首家旗舰店位于首都雅加达，面积约170平方米。开业现场火爆，现场排起(qǐ)长队。据了解，开业三日内，这家旗舰店出杯数达1.1万杯。 作为(wèi)海外(hǎiwài)布局的开端和重镇，霸王茶姬在(zài)(zài)东南亚(dōngnányà)的拓展方式越具有本地化特色。今年(jīnnián)1月，霸王茶姬在新加坡的商业综合体VivoCity开设了第二家旗舰型门店，面积超过375平方米，店内点缀的棕榈树和峇峇娘惹风格（Peranakan）的商品，呼应当地的地理、文化特色。5月份，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团(jítuán)（Magma）达成战略合作，双方(shuāngfāng)计划在未来三年在马来西亚新开300家门店。联大集团是(shì)一家上市公司，在马来西亚管理多家高端酒店，其业务还包括度假区开发等。霸王茶姬的品牌势能、消费者口碑，结合联大集团深耕当地的优势，被认为是“强强联合”，有望(yǒuwàng)为其在马来西亚的业务拓展加速。 与东南亚市场不同，霸王茶姬北美(běiměi)市场的开拓经历(jīnglì)了更长的准备时间，步伐更加(gèngjiā)稳健谨慎。今年5月(yuè)11日，霸王茶姬北美首店正式开业，门店位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。据透露，北美首店开业当天销售杯数超过5000杯，其代表的与咖啡全然不同的生活方式(fāngshì)，吸引了不少当地消费者到(dào)店消费。 投资未来，持续加码产品研发、IT服务(fúwù)、人才招募 面对新茶饮行业的激烈竞争，各家企业应对(yìngduì)方式各不相同。在外界看来，霸王茶姬清晰(qīngxī)的延续了以“茶”为核心的策略。 财报中各项成本增加(chéngběnzēngjiā)的(de)缘由显示了霸王茶姬(chájī)投入的重点。其中，其一季度的“一般及(jí)行政(xíngzhèng)费用”为3.528亿元，同比上涨62.1%，该项成本增加主要由于产品研发、用于提效的IT服务，以及扩大人才招募。其中，用于产品研发的成本支出在本季度新增5360万元。 以本季度上线的(de)轻因(qīngyīn)(qīngyīn)系列产品为例。2025年3月21日，霸王茶姬首次在(zài)全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙(bóyá)绝弦和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山(nuòshān)、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。5月23日，又在全国范围上线了轻因·花田乌龙。轻因系列产品的推出，是为了满足(mǎnzú)不同咖啡因耐受度的消费者需求——以伯牙绝弦为例，相较于经典版伯牙绝弦，一杯大(dà)杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因直接下降(xiàjiàng)了约50%。这背后，霸王茶姬使用了二氧化碳超临界萃取的脱咖啡因技术：把茶叶中(zhōng)的咖啡因萃取分离出来，整个萃取过程不使用任何有机溶剂，在保证茶叶的纯天然性和香气(xiāngqì)基础上，降低茶叶中的咖啡因含量。 在(zài)推动工艺、设备、流程改进的同时(tóngshí)，霸王茶姬也在创新性的给员工减负，同时提升效率和客户满意度。据了解，霸王茶姬自2023年底开始“夜洁计划(jìhuà)”——即公司(gōngsī)聘用外(wài)包团队，在门店在一天营业结束后，代替门店员工完成打烊工作，再由门店员工验收完成。截至2025年4月，“夜洁计划”已经覆盖60个(gè)城市的1100多家门店，帮助1.6万名门店员工实现“按时下班，顺利开早(kāizǎo)”，顾客的订单选择也因此更少受到打烊时间影响，提高了用户满意度。